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视频是一种信息的新载体，毫无疑问，我们已经进入了视频时代。上线一年多，微信视频号日活峰值已经达到了3.5亿，成为抖音、快手之外的第三条赛道。

对于最近网上风很大的视频号，我们也一直在试水阶段。媒体持续报道，行业大佬站台，获得内测资格的用户狂欢……有多火热呢？我们在短时间内吸引了大批关注视频号的用户，从一开始的互粉到后来的大家观点分享、触碰，活跃在微信中的人们都在关注这“现象级”的事件。

视频号位于“发现”页；可以通过“我-设置-通用-发现页管理”进行开启或关闭；在功能列表中，“视频号”仅次于“朋友圈”，可见对其重视程度。

想要作为视频号创作者，是需要被官方邀请的，主要分为两种邀请模式：一是系统邀请，系统每日随机邀请开通，被邀请的用户，视频号页面右上角出现相机图标，同时有官方消息提示；二是定向邀请，微信官方会定向邀请各平台大V入驻开通视频号。

就目前来看，并不是每个人都被邀请，都可以发布内容。对于“站在门外的人”如果想增加被开通的几率，基本上需要四步：多观看视频号内的内容；多参与视频号互动；与已开通视频号的好友多互动；关注微信官方“微信派”和“微信时刻”。

对于个人来说，一个微信号只能注册一个视频号；对于企业来说，一家公司可以注册多个视频号形成矩阵。

其实视频号谁也不像，又谁都像。以下是它和目前市面上的各种程序、APP的对比：

一.那么视频号到底可以怎么玩？有什么功能？能带来什么不一样的流量？

首先就是微信内部的公众号

众所周知，视频号是可以挂载公众号链接的。这就给了视频号与公众号联动运营提供了很多可能性。

1）给公众号导流

视频号@秋叶大叔。在2月18日，在视频号发布了一条视频，观看数达13.6万，为视频下方链接的公号文章带来1万+的阅读量，1000+公号新增粉丝，以及400多个新的付费读者。

对于代开率越来越低的公众号来说，这样的增长是巨大的，即使做导流引流工作，数据转化也是非常漂亮的。

2）引导粉丝加群，建立私域流量

整体来讲，能把用户引流到公众号，那距离把用户引导到社群就只差一小步的距离。这里需要提到的就是@非著名摄影爱好者 孔老师，在视频号作品下挂公众号文章链接，然后公众号文章内容指向引导加群，这种私域流量的玩法是非常常见的。

3）补充公众号内容短板

公众号主要是以图文形式，虽然文章中可以插入视频链接，但是操作相对复杂，并且在微信公众号打开率低的当下，文章中的视频观看率并不高。我们了解的半佛仙人，其公众号文章分分钟十万+，他也有更详尽的视频分享，但是多在B站，其实与公众号粉丝是有一定割裂性的。但是视频号和公众号文章补充可以形成一个闭环。

无论是哪种联动玩法，其实都是在给公众号注入了新活力。尤其是在公众号整体打开率持续下滑，公众号涨粉难的当下，视频号确实能起到一定的刺激作用。

另外一个很重要的玩法就是小程序，所有的内容创作平台最后都要“变现”，“为爱发电”并不能生存下去。

就目前来看，视频号还无法直接挂载小程序，还需要借助公众号或者社群。这就形成了“视频号+公众号+小程序”或者“视频号+社群+小程序”的模式。很显然，这种玩法从内容到消费的变现路径太长，视频号未来需要改善的就是缩短变现路径。

目前来看，视频号还停留在“短视频”阶段，并且只有一分钟的时长，所以“种草”是最有可能的变现方式。有公信力的人做评测，介绍产品和卖点；刺激客户晒单，拍成短视频；引导到公众号或者社群，导成私域流量。

背靠微信11亿流量，是视频号最大的利器。视频号的流量优势十分明显。朋友圈只能传播给5000个好友，传播能力有限。微信公众号只面向订阅用户，转发形成10万+阅读量比较艰难。而视频号里面10万+就可能是常态。

视频号直接在微信生态里长出来的，基于社交进行传播，是一种非常便捷的内容传播方式。对于企业而言，通过内容产品获得的大量关注，也是一种公关手段，可以扩大企业和品牌的影响力。这也是大部分媒体人、企业家对视频号的期待，但是最期待的还应该是互相关注，和直播结合，实现流量变现和增长。