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影响【直播场观】和【直播广告跑量】的因素有哪些？

视频号直播每天都播，为什么观看量总是上不去？素材录了一条又一条，为什么广告跑量总是不乐观？带着疑惑，让我们首先了解一下影响【直播场观】和【广告跑量】的因素有哪些？

（一）阶梯流量池模型

考核指标会有关注、点赞、转发、停留时长、转化等多元维度及阶梯标准，具体权重及流量池进阶算法在黑盒中

（二）人群洞察漏斗分析

和【阶梯流量池模型】相辅相成，如何提升人群洞察漏斗中的指标成为了撬动流量的关键。

主要影响因素：直播间画面、直播间主题

（1）直播间画面：以下两个直播间，哪个你更容易划走？哪个你更容易点击？

很显然，大多数用户更容易划走左边的直播间更容易点击右边的直播间，数据层面分析下来也是相同的结论。直播间画面是影响3s快滑率和ctr的主要因素，那么如何搭建更加吸引用户的直播间画面呢？

A.站播

l画面居中，上方留1/3放直播主题、互动引导语执业资质、直播时间等。

l桌面上摆放电脑、手机、牛形象玩具等。

l下方1/3部分可用蓝色/红色背景，搭配评论的白色字体更加醒目清晰。

B.坐播

l画面居中，上方留1/3放直播主题、互动、引导语、执业资质、直播时间等。

l桌面上摆放电脑、手机、牛形象玩具等。

l主播对比站播更贴近镜头。

l背景显示屏。

（2）直播间主题

在视频号信息流中，用户在直播间外看直播，并不能提升直播间相关人气数据。直播间主题的作用就是为了吸引用户点击，因此主题文案尤为重要，建议可结合“热点x利益点x想象空间”公式进行优化。

l热点：股市行情瞬息万变，每日/阶段性热点板块不同。直播具有时效性，所以主题更需切合当前热点。

l利益点：能够给用户带来利益的点，例如股民关注的短线行情免费研报等。

l想象空间：勾起用户点击进入直播间的意愿，不明确提出来，给用户想象空间，例如近期大行情公司原来还有它？

总结来看，【直播间画面】和【直播间主题】是影响3s快滑率和ctr的主要因素。因此：在画面优化上，建议采用站播，并以“画面框架+直播画面”结合的方式，辅助以醒目清晰的文字色彩搭配；在主题优化上，建议应充分利用“热点x利益点x想象空间”这一公式构建文案。

2.互动率提升方式（互动包括: 点赞、转发、评论）

主要影响因素：主播形象、主播引导。

（1）主播形象

（2）主播引导

互动率提升主要依靠主播形象和话术引导两大方面。不同的直播内容应有不同的直播人设，而主播在直播过程中也应该注重从言语上引导用户评论、点赞等互动动作产生。

3.留资转化率提升方式

主要影响因素：主播人设打造、短视频发布技巧落地页优化。

（1）主播人设打造

特点总结：

l账号名称：有无品牌名称均可；与股票强相关。

l头像：老师职业照。

l主页简介：直播时间；主播人设及荣誉；引导点击下方加微；适当使用表情包。

l预约组件：直播时间固定，建议添加。

（2）短视频发布技巧

用户进直播间后关闭了卡片组件，只有重新进直播间或者主播重新推送，卡片才会弹出。所以卡片重新推送需要跟脚本的促转化节奏一致，有更好的承接性。

（3）落地页优化

利用图文复合组件，领取按钮更加醒目，优化用户在落地页中的点击率。

留资转化率是推广的最终，也是最有价值的考核指标。总的来说，留资转化率的提升需要从主播人设打造、短视频发布技巧和落地页优化三个方面着手。其中主播人设重视突出专业性，短视频发布技巧则根据不同内容有所区别，落地页则需格外注意领取按钮的醒目性。

视频号直播快速起量并非一蹴而就，需要直播者不断创新内容、优化策略，并持之以恒地坚持。通过精准定位、优化设置、增强互动、有效推广和数据分析，直播者可以在视频号直播平台上快速积累人气，实现直播的成功。