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抖音刷短视频如今成为人们主要的娱乐方式，这样巨大的流量池自然吸引了很多人。随着越来越多账号的诞生，抖音快手这个流量池的竞争越发激烈。如何在其中脱颖而出？本文作者对此进行了分析，与你分享。

 一、“知己知彼”熟知抖音平台运营机制

不想赚钱的运营都是耍流氓，所以既然做就一定奔着赚钱去的。和谈对象一个道理，想抱得美人归就必须先研究对方的喜好，然后讨其欢心，抱得美人归。同样，无论你想在抖音还是快手赚钱，最基础你得知道平台运营规则是什么，它喜欢什么，不喜欢什么，不准做什么，只有了解了平台特性和作品分发机制，我们才能做出平台推荐的作品，成为踩在风口上的猪，借东风出海。

平台的特点：去中心化、算法机制、叠加推荐。

1. 去中心化

抖音和微信这类私域平台最大的不同就是：私域平台是基于你关注了谁，就会更多看到谁的内容，是基于账户粉丝基数，粉丝越多，流量越大。

抖音却不是，就算你关注了某人，但可能关注之后你还是刷不到他的视频。什么意思呢？意思就是你看似在抖音获得了自己的粉丝，但其实和你没啥关系，莫要自嗨，你账户发布的每一个视频作品，播放量依然基于每一条视频本身的内容，和你的粉丝数量没有关系。

这是抖音平台保持内容优质的底层逻辑，一个平台想长期留住客户，内容一定是硬核，所以抖音会给抖音创作者很多机会，而且平台变现的方式也会越来越多，也就是说会有更多的创业或者副业赚钱机会。不仅抖音，快手平台的快速破千粉变现也是非常简单的。

2. 平台算法推送机制

抖音快手平台播放量都是基于算法推送计算的，不同与微信等私域平台等算法。这里拿抖音举例：平台流量池是以“阶梯式”存在，当你发布视频后系统会给每个视频分配一定流量，再根据作品的几个核心关键因素，判断是否推送更多流量，将你送入下一个更高的流量池。

影响视频进入更高流量池的核心关键因素，后面会有详细讲解。

3. 系统叠加推荐机制

想获得叠加流量，审核的标准跟流量池是一样的。一般情况下，如果你发布的短视频质量还不错。如果获得系统分配1k左右的播放量，要是转发量达到了30，那么系统就会自动判断这个视频是比较受欢迎，就会自动对该视频进行加权，也就叠加推荐会给你300w;如果转发量达到了300，就会叠加推荐到3000w，根据这个数据依次类推。

如何引导用户评论，增加互动获取更多曝光，后面会有详细讲解。

4. 视频分发机制

这里还是先拿抖音举例，抖音平台的分发机制按先后顺序是：消重、审核、特征识别和人工干预。

4.1，消重机制

目的是避免视频内容搬运。为了更好的维护平台的内容创新和用户留存度，无论任何平台都会保护原创。所以你如果发别人的视频，那么视频很大可能得不到平台推荐，严重者还会被封号。

那么重复视频，是指什么呢？包括照搬别人的视频，以及高度相似的视频。但是，抖音的消重机制并不是特别严格，否则也不会出现发第二次更火的说法了，也有很多人利用了这个空子谋取了利益。总的来说，想要在抖音上长期健康的发展，还是要好好做原创内容或者做好伪原创的技术学习。

如果你不会原创或者原创持续力不够，如何避免被判搬运，分享几个避免搬运的小技巧，加滤镜/换音乐/加转场/变换视频帧/加防搬运条等（篇幅有限，这里具体原理和步骤就不细说了，想具体学习欢迎私下一起学习讨论更多玩法，文末会贴出联系方式）

4.2，审核机制

抖音快手这些平台审核机制都一样，分为机器审核和人工审核。

一般都是机器审核为主，人工做一些机器无法判断或者数据异常需要人工介入的审核。

审核一般是审核视频内容、视频描述/标题。主要审核是否有敏感信息、是否有导流到其他平台。平台所有视频发布后，都会进入一个“视频数据库”，每个作品都会被标记上独一无二的编码，当然这个编码我们是看不到的，当平台任何一个人发布任何一个作品时，第一步就会进入这个大型“视频数据库”进行筛查审核，系统会自动比对视频标题、内容是否符合平台规则，是否有违规敏感，是否与库里有相同或高度相似的视频内容，如果查到有相同或高度雷同，则不通过审核。

所以，多发积极向上正能量的视频更符合平台想要的，我们随便举个例子，快手的理念是“拥抱每一种生活”，而抖音的理念则更上层楼，直接就是“记录美好生活”。但是，如果你是企业营销类型，可以做蓝v等官方许可的认证，达到一定的条件，就可以进行官方营销。

如何通过抖音快手平台进行营销变现，后面会有详细讲解。

4.3，特征识别

当视频通过审核以后，抖音系统会给视频打上标签，并匹配与之相关的用户人群，以此推送这条视频给有相关性的部分人群。

那么你肯定会问我，抖音账号要不要养号？标签是什么？这也是目前我遇到问的最多的问题。相信如果经常刷视频的朋友会看到各种对标签的说法，有人说你的账号不养好会导致你的标签很乱，粉丝不垂直，不被推荐。要每天刷固定类型视频，固定时间啥的。这里我给大家简单说明下，其实标签不复杂，不要被花哨的说法扰乱心智。

那么先说下关于标签的问题，其实抖音的标签有两个：“用户标签”和“创作者标签”，你每天刷别人的视频类型构成了你的用户标签，你自己账号发的内容才决定你的创作者标签。这两个是不冲突，也没关联。难道一个每天发布做饭的创作者就不能看搞笑视频了吗？这个逻辑本身也违背了抖音快手平台的定位，对吧

那么再说下“是否需要养号”这个问题，其实只是为了判断你的账户是否是恶意注册的“机器/僵尸粉”的账户，所以也就是发视频之前或者没事的适合正常刷视频互动下，让系统知道你不是恶意注册的机器/僵尸粉就可以了。

你看什么不重要，你想在抖音快手平台获得什么，同时你能为抖音创造什么才是关键的。所以无论是纯粹消遣，还是抱着商业变现的目的，这个必须你自己想清楚。

4.4，人工干预

由于机器并不能完全准确的判断视频内容是否违规，质量到底如何，加之机器审核都是基于以往数据来判断，所以并不能很100%的筛查审核，因此，需要介入人工干预机制来补充机审的漏洞。

三、找到低成本制作内容的方式

拿少儿英语这个行业举例，内容的形式可以分为五大类：

剧情+情景类

老师讲授知识点类

纯英文动画类

纯粹知识点类

内容案例搬运视频剪辑类

从制作难易上分析，以剧情类的难度最高，视频搬运剪辑类的难度最低。

所以，一开始你什么准备都没有的情况下，先从制作难度较低，成本投入较低的形式着手，探索内容方向，这样不至于一上来就跌的太惨。

四、直播变现

从抖音大流量扶持罗永浩直播，到最近的抖音第一人气明星陈赫开启直播，大家已经能够明确感受到抖音在发力直播。如何理解抖音的直播呢？可以这样理解，它是有互动的长视频。

1. 用互动来引起兴趣

我们以直播卖货为例，如果你要卖课程，一开始直播间人不多，可以选择直播上热门投Dou+，如果今天主要是售卖的职场人必备的英语沟通技能课程，那么你就应该投给24~30岁的粉丝群。

直播投放来的粉丝，可能之前没有看过你的视频，对你没有了解。所以在直播设计上记得要5分钟重复一次你的卖点。

这个时候过来观看的用户心理都是：刚主播提到的这些都是职场人必备的英语技巧，即使是当前的讲授他不感兴趣，他也会停留一会儿多给你再多一两个技巧展示的时间。

因为你在不断地强调，所以他觉得下一个技巧他可能需要。

2. 用环节设计来拉长留存

而在环节设计上，半小时来一次抽奖，或者人数涨100就发个红包，虽然很简单，但肯定是有效的留人策略，有了直播间的留存，能让你的Dou+不白花。

我的一个朋友做手袋的，每次只需要投200~300块直播间的dou+，就能创造上万的直播间收益。

所以，掌握了互动与留存的方式，然后用Dou+带来更大价值与收益。